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新品發布會，是企業聯絡、協調與客戶之間的相互關系的一種重要的方式，它是企業戰略層面的大事情，不僅僅是產品的上市，更是企業品牌在大眾面前的一次全方位亮相。
在過去，新品發布會往往主要面向于行業內部，企業邀請幾位行業領導、部分經銷商代表、一些行業內的大眾媒體，再加上企業高層及營銷團隊，大家一起開個較大的會議，結束之后，媒體互發通稿、相互告知消息，一場新品發布會就算完成了。
但時代變遷，伴隨著喬布斯的“蘋果iPhone 4新品發布會”在全球市場的火爆風靡，一夜間，發布會成為了吸引消費者眼球，帶來熱度話題的高階營銷行為。“策劃一場激動人心的新品發布會”也成為了一家成功企業必備的核心技能，像蘋果、小米、錘子這樣的公司甚至被一度認為是專業開發布會的公司。
一場激動人心的新品發布
都具有哪些共性？
近幾年看了很多不同行業的、優秀的新品發布會，從蘋果到小米、錘子再到方太，等等，每一個都有各自行業獨有的魅力和情懷，但說到這些發布會成功背后的共性，有三點很重要。
1
注重儀式感
生活需要儀式感，品牌亦是如此。視覺符號、個性鮮明的品牌形象、傳奇的故事，這些足以讓消費者對你印象深刻，但是人們仍然需要一定的儀式感來長期強化信仰。對于品牌而言，新品發布會無疑是進行儀式，強化品牌信仰的最佳時刻。
試想下：某一天，你收到一封精美的電子邀請函，受邀參加一場新品發布會。當你步入現場的那一刻，你看到碩大的梯臺，敞亮的燈光，如劇院一般的舞臺效果，大屏幕上投放著震撼人心的演繹視頻和圖文，臺上的智者西裝革履、激揚宣講，臺下的粉絲人山人海、屏息聆聽。
你感受到了震撼，甚至有些神圣，感覺到那一天與其他日子不同，那一刻與其他時刻不同，臺上的品牌自此深刻心底，難以忘懷。這種儀式感建立最成功的代表，即是蘋果公司。
2
強化參與感
現如今，發布會的主角早已不僅僅是品牌，更是品牌背后默默支持的每一位粉絲和消費者。不與受眾人群深入互動的新品發布會，往往會變成一種傳統推廣儀式，新品理念很難深入人心，但如果能激發核心用戶的參與感和驚喜感，他們會非常積極的免費幫你傳播和分享。
借助于平臺直播，實時官微活動，現場互動等方式，用戶不再是臺下、屏幕外的看客，他們可以深入體驗、參與、享受新品發布會所帶來的樂趣，
3
體現精致感
舉辦一場成功的發布會是一件細致而繁瑣的事情，大到主題策劃，小到給臺上嘉賓遞話筒，每一個細節都是對主辦方的考驗，稍不留神就可能給發布會留下難以磨滅的遺憾。把細節做到極致，才能讓受眾的體驗效果達到最佳。
4
確定人員名單
除了基本的工作人員、主辦方領導外，邀請重量級的業界領袖、明星嘉賓、微博大V，往往能帶來巨大的傳播效應。很多時候，電視臺、時尚媒體往往都是沖著明星來的。
所以娛樂、時尚行業的發布會，特別是輕奢品，一定會請有“檔次”的明星來站臺，但已產品為主的品牌最好不要請不相干的明星在發布會上露臉，這樣會讓發布會跑題，甚至喧賓奪主，除非這個明星是該品牌已簽下的代言人。
所以，一般發布會的人員名單主要包括
受邀人員
主辦方領導，特邀嘉賓，明星嘉賓，媒體自媒體及其他意見領袖（博主，微博大V等），粉絲
工作人員
公司內部工作人員，外部公關公司，活動公司，演員（不是指明星，是活動中表演者），主持人（很重要），禮儀，外請化妝師，攝像攝影師，現場電力維修人員等
5
擬定時間表
人員，主題，內容物料，選址都確定之后，接下來就是一項非常重要的工作，擬定時間表。時間表主要分為三個板塊，第一個是整個發布會項目的時間計劃總表，第二個是發布會當天的流程安排表，第三個是發布會現場的執行表；
項目的時間計劃總表
這個時間劃表是可以將整個項目串起來的總表，由項目經理負責整體的規劃。
通常一個大型盛典，從3個月前就會開始籌劃，因為需要預留一些重要人物的時間，需要給場地預定，物料制作，排練等留夠時間。在將發布會的日期確定下來之后，倒推時間表，根據時間表上的工作任務，安排每一個具體的負責人，并定期開會互相通報進展。
發布會當天的流程安排表
流程安排表，主要是為了讓來賓知道當天發布會的具體內容安排，從來賓簽名、入場到主持人開場，產品宣講，再到活動互動，最后活動結束，整個流程表簡單、清晰即可。
一般，一個發布會的總體時間不宜超過2個小時，如果預計會超過，請對現有內容做減法，留下真正需要傳達的重點
發布會當天的現場執行表
現場執行表，主要是讓整個團隊清晰當天每一個人的具體工作，它要基于發布會的流程環節制定，夸張點說，這張表需要細化到每一分鐘。可能舞臺上的講話人手一揮，所有的布景、音樂、演員都要一齊上，簡直要精確到秒才行。
有了時間表，整個團隊的工作才能啟動，責任也清晰了，項目的成功執行也將更有保障。
6
產品展示體驗
新品的陳列展示與體驗，永遠是核心粉絲最為期待的環節。展示區域可以安排工作人員進行講解答疑，并安裝液晶電視，播放產品的介紹短片。同時，記得安排記者對重要媒體或嘉賓、受眾進行采訪，這些內容都將在之后成為重要的傳播素材。
7
傳播推廣
新品發布會不是自嗨，也不是將信息僅僅傳遞給到現場的受眾，而是希望它能夠影響千萬人，甚至所有人。所以我們不能把發布會當做一個孤立的點，事先的充分預熱，當天的集中爆發和釋放，事后的持續推波助瀾和發酵，都會影響發布會的效果。
